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文化消費潛力加速釋放

2023-08-19 09:23:49 來源：經濟日報

2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀錄！據燈塔專業版實時數據，截至8月17日19時21分，今年暑期檔總票房超177.78億元。

(資料圖)

文化消費水平的高低，是衡量一個國家或地區歷史文化積淀、經濟社會發展和國民精神素養的重要標尺。今年以來，線下消費場景恢復拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂活動明顯增加，帶動我國文化消費快速增長，產業規模不斷擴大，展現出巨大的發展潛力和空間。

“今年電影市場復蘇勢頭非常強勁，暑期檔已連續7周周票房保持在20億元左右高位。目前距結束還有近2周時間，暑期檔有望沖擊200億元，將票房容量提升到一個新高度。”燈塔專業版數據分析師陳晉說。

今年暑期檔整體呈現“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已有4部影片票房超過20億元，數量為歷史最多。其中，國產片《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》5部影片合計票房約占暑期檔總票房的三分之二。可以說，頭部國產片撐起了今年暑期檔大盤。

暑期檔能取得如此亮眼的表現，主要因為影片質量過硬，尤其是國產電影表現出色，叫好又叫座。

暑期檔還反映出我國電影工業水準的進步。《封神三部曲》設計團隊歷時兩年，將更先進的理念、更全面的流程和更科學的工作方法融入電影制作全流程。“未來，我們還要借助電影工業化的發展，充分發揮想象力、創造力，創作和生產更多高質量電影作品，與觀眾實現最大程度的共情、共鳴、共振。”中國電影評論學會會長饒曙光說。

今年暑期檔影片話題度普遍較高。《消失的她》《孤注一擲》圍繞時下廣受關注的反賭和反詐題材創作。在環環相扣的懸疑節奏和緊湊的情節中傳播主流價值，這種創新表達對觀眾產生了巨大的沖擊力和感染力。

影片話題度越高，可營銷性就越強。今年暑期檔，多部影片將宣發重心投向短視頻平臺。多部電影由于話題度較高，甚至在社交平臺未映先火，收獲了較強的破圈效果。事實證明，觀眾好奇心有可能轉化為影片熱度，為票房助力。

陳晉表示，往年暑期檔票房峰值一般出現在7月下旬以后，今年由于《消失的她》提前在端午檔引爆了熱度，為暑期檔打下了良好基礎。此后，接二連三的爆款影片又支撐了大盤票房持續保持高位。

今年暑期檔在細節上也有不少亮點。首先，大量觀眾重回影院。高達52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，同時年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，這說明，低頻用戶的觀影習慣正在重新培養，高頻觀眾的基本盤也得到了鞏固。

其次，家庭親子觀眾拖家帶娃組團觀影的比例上升。例如，《長安三萬里》有43.8%的購票觀眾是35歲及以上人士，影片弘揚傳統文化，收獲了家長和孩子的喜愛。

暑期檔電影票房創歷史新高，再次證明，觀眾為優質內容買單的意愿強烈，這也激勵相關從業者潛心打造精品力作，爭取贏得市場和觀眾的充分認可。（經濟日報記者姜天驕）

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