老國貨品牌蜂花迎來了一波野性消費 品牌成長不能只靠同情
鴻星爾克之后，這屆“情懷”爆棚的網(wǎng)友們又將一家國貨品牌推上了熱搜，最低價僅為9.9元的蜂花護發(fā)素也隨之迎來了一波“野性消費”。
日前，有傳聞稱已經(jīng)誕生36年的老國貨品牌蜂花將面臨倒閉。隨即這一消息沖上了微博熱搜。盡管不少人在吐槽其產(chǎn)品已經(jīng)三十多年沒有變過包裝，蜂窩設計的透明大瓶包裝“土得掉渣”，但還是有無數(shù)驚訝的網(wǎng)友留言想要“拯救”蜂花。
在短視頻平臺上，蜂花“哭窮”稱自己沒有營銷和策劃費用，也引得無數(shù)人“心疼”。蜂花的直播間里也迎來了一波“野性消費”，其產(chǎn)品一天賣出了2萬單，是以往一個月的銷量。
11月16日，蜂花官方回應稱，公司不會倒閉、活得挺好，而且產(chǎn)品也不會漲價，就是這樣的回復，激發(fā)了不少用戶的“同情心”。這家老牌國貨也迎來了一波“野性消費”。
大批網(wǎng)友涌入蜂花的直播間，根據(jù)官方公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，蜂花在一天內(nèi)銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。在蜂花的直播間中，品牌方也打上了“蜂花正茂、理性消費”的字樣。
已經(jīng)有36年歷史的蜂花，過得到底如何？在前段時間“出圈”的鴻星爾克，在網(wǎng)友們的“情懷”消費熱度過后，粉絲正在不斷流失。蜂花能夠“圈住”這波涌入的新用戶嗎？
回顧鴻星爾克，其“火爆”并未維持很久。在網(wǎng)友的“同情”被消耗過之后，目前，鴻星爾克線上每天有近萬人取關，門店流量幾乎回歸到了正常水平。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，近30天以來，鴻星爾克品牌官方抖音直播間"直播漲粉"6.6萬，但同期內(nèi)"掉粉"43萬，幾乎每天掉粉量達到1萬。
對于鴻星爾克從火爆回到平靜，有專家給出了最核心的問題，品牌的成長不是靠用戶的同情起來的，而是真正的拿出應有的設計和創(chuàng)新，這樣才是長期對用戶產(chǎn)生黏性的根本所在。
標簽： 國貨品牌 上海蜂花日用品 廣告營銷 產(chǎn)品設計
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