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2019智能電視行業發展高峰論壇舉行

2021-08-20 10:16:37 來源：和訊網

歲末年終，寒流涌動，智能電視行業卻抱團取暖，力爭上游。12月26日，以“智同道合”為主題的2019智能電視行業發展高峰論壇在北京成功舉行。該論壇由尼爾森網聯攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方共同打造，來自智能電視行業的領先機構、知名學者和專業媒體齊聚一堂，共同梳理當下智能電視的發展脈絡，探討未來行業的戰略規劃與選擇路徑，以應對不斷變化的產業環境。

本次論壇以“智同道合”為主題，深度聚焦當前智能電視的產業環境、營銷運營和用戶畫像，采用主題演講、高峰對話等方式，為參會各方提供領先企業和知名學者對于大屏經濟的看法和分析。同時作為對中國電視40年發展歷程的獻禮，《2019智能電視服務運營發展報告》也首次在該論壇重磅發布，各聯合出品方相關代表以及數百位會議現場特邀嘉賓，共同見證了這一榮耀時刻。

五大演講洞悉產業理性論“道”尋找生機

在開幕致辭中，中國廣告協會副秘書長王恪不僅對“新鮮出爐”的《2019智能電視服務運營發展報告》表示肯定，還基于智能電視行業，從廣告業的視角出發分享對于融媒體環境下廣告標準、行業自律以及通過大數據賦能的獨到見解。

隨后論壇進入核心的主題演講環節，中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民教授，尼爾森網聯高級副總裁、首席技術官張弘，雷鳥科技首席戰略分析師陳韌，雷鳥科技中國業務部總監史曉宇，京東云計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬等嘉賓紛紛呼應了“智同道合”這一論壇主題，進行了來自學界與業界、理論派與實踐者的精彩演講，干貨滿滿，火花四射。

中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民教授以“廣告產業進化論”為題，指出在“數”(大數據技術)與“算”(人工智能算法技術)推動下廣告營銷領域與媒介領域的雙重變革：在廣告營銷領域，技術催生廣告營銷理論、模型、工具和產品的持續更新;在媒介領域，技術對內容、傳輸渠道、受眾的顛覆和重構推動著媒體形態的升級和進化。

作為家庭大屏產業研究的開拓者和探索家，尼爾森網聯高級副總裁、首席技術官張弘張弘選擇用“智、同、道、合”四個部分梳理電視產業的發展脈絡。其中，“智領產業”將直播收視延伸為收視+營銷的多屏終端;“同屏觸達”匯集共同的家庭場景，打通收視伴隨行為和購買選擇決策背后的場景特征;“運營之道”洞察用戶在觸媒和消費中的雙側行為;“共生融合”則代表著智能電視產業不可限量的未來。

不同于一直在媒介研究領域的發力，本次白皮書的發布，尼爾森網聯聯合發布方雷鳥科技將目光更多放在了電視機行業的實戰運營中。雷鳥科技首席戰略分析師陳韌發表了名為《智同道合，從智能電視到智慧家庭》的精彩演講。她認為，2018年整個智能電視行業的動態是對運營模式的創新和完善。電視機廠商除了注重在運營方面獲得用戶規模回報，還將發力點落在AI生態、OTT內容端投入乃至資源出海走向全球。此外，智能電視產業鏈合作方代表——京東云計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠、金麥客科技CEO鄧鵬先生則以大屏電商、應用互動等不同方向出發對跨界融合的發展充滿期待。

智能電視進階主流服務運營漸成規模

論壇中，中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘，雷鳥科技首席戰略分析師陳韌，京東云計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬共同發布《2019智能電視服務運營發展報告》。

該報告由尼爾森網聯聯合雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等業內多家智能電視廠商、視頻媒體、生態運營方、APP應用方、廣告代理公司等智能電視全產業鏈，采用定性+定量研究、抽樣調研和大數據結合的方式共同推出，以產業環境、用戶行為、營銷運營、用戶構成、發展前瞻五大篇章，全方位洞察中國智能電視市場的發展現狀和未來趨勢。

根據數據顯示， 2019年預計智能電視的整體出貨量約占中國電視機市場出貨總量的90%，同時智能電視的日活躍用戶比例、收視時長也呈現逐年增長的趨勢，毋庸置疑已成為中國家庭主流電視收視終端，在家庭娛樂場景擁有絕對的優勢。在進階主流的過程當中，智能電視業也在各方支持下構建出多元運營生態體系，其中用戶付費已逐漸超越廣告收入成為經營重點，未來還將在技術和創意的加持下開拓出更多的付費機會點和市場空間。

數據來源：尼爾森網聯2018中國家庭大屏用戶調研&新聞出版廣電總局歷年公開資料&工信部公開資料

領先機構鼎力相助 “智”同道合共創愿景

值得一提的是，在《2019智能電視服務運營發展報告》中，雷鳥科技貢獻了不少專業見解和精彩案例。基于TCL終端多年的布局，雷鳥科技作為TCL電視品牌全球運營平臺，擁有硬件雷鳥電視，業務遍及中國、印度、菲律賓、澳大利亞等地區，具備千萬級用戶流量，為出海內容商業化賦能。

對比智能電視行業全球每天日均觀看電視時間為5.13小時，雷鳥電視的日均觀看時間高達5.5小時，遠超行業整體平均水平。此外，雷鳥科技目前還建立了一套屬于自己的互聯網內容合作共享模式，為自身帶來超過1.3億的廣告平臺收入。在從“智能電視”到“智慧生活”的進階之路上，雷鳥科技將以打造智慧家庭為未來發展目標。

在電視互聯網化和智能化的趨勢下，大屏經濟正在迎來變革的最佳機遇，基于雷鳥科技在業界的領先地位，此次聯合尼爾森網聯發布《2019智能電視服務運營發展報告》，不僅是行業話語權的重要體現，也是雷鳥科技對智能電視行業未來的美好愿景：“智”同道合，連接同行與跨行業的合作/融合。未來，雷鳥科技還將懷抱開放的心態，致力于打造共利、共建、共生的OTT生態命運共同體。

標簽：智能電視行業產業環境智能電視營銷運營