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京東內(nèi)容生態(tài)11.11再升級發(fā)現(xiàn)頻道升級為逛

2021-10-29 10:15:01 來源：和訊網(wǎng)

全面整合“直播、短視頻、圖文”的京東內(nèi)容生態(tài)今年京東11.11再升級，“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級為“逛”，將以更專業(yè)的場、更專業(yè)的人、更專業(yè)的貨，為消費者帶來全民種草、拔草的內(nèi)容消費新體驗。

更專業(yè)的場 “發(fā)現(xiàn)”頻道升級為“逛”

京東零售內(nèi)容生態(tài)11.11期間最新發(fā)布的《解碼Z世代，內(nèi)容正當(dāng)潮》Z世代消費趨勢報告顯示，超5成的年輕消費者都樂于主動充當(dāng)“消費種草官”，并會把種草產(chǎn)品內(nèi)容分享給親朋好友。

而本次京東內(nèi)容生態(tài)升級的重點，就是將“發(fā)現(xiàn)”頻道升級為“逛”，讓“逛”為用戶提供一個有趣有料的新場景和好逛好玩的“專業(yè)種草場域”。

京東11.11期間，“逛”將以“發(fā)現(xiàn)寶藏”為主題，通過大量的種草內(nèi)容幫助消費者發(fā)現(xiàn)好用、好看的趨勢品、新品和爆品，并帶來權(quán)威大咖解讀悅己進化論、宅家自由派、自然美出圈等七大趨勢的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

“我們希望‘逛’能成為京東內(nèi)容營銷的中心場，當(dāng)消費者有明確購物目的時，可以去買，也可以去‘逛’，獲取更多的商品資訊；當(dāng)消費者不知道買什么時，‘逛’里面的‘購物推薦’可以幫助消費者了解更多潮流趨勢，進行抉擇。”京東零售內(nèi)容生態(tài)負責(zé)人張國偉表示，“為用戶提供更專業(yè)的購物決策，把更多不確定性購物變得確定，這是內(nèi)容電商的本質(zhì)價值。”

更專業(yè)的人總裁明星達人輪番助陣

一直以來，京東內(nèi)容生態(tài)都在以專業(yè)的內(nèi)容為用戶提供極致內(nèi)容消費體驗。今年京東11.11，京東更是繼續(xù)加強“專業(yè)的力量”，讓整場活動在好逛好玩之余也更有參照性，更具行業(yè)標桿意義。

“總裁”可謂企業(yè)內(nèi)最了解品牌的人，他們也是品牌聲譽、產(chǎn)品品質(zhì)的代名詞。“總裁”們帶著這份“專業(yè)”走進直播間，勢必會給消費者帶來更專業(yè)的分享，更優(yōu)惠的價格，同時也有助于品牌好感度的提升。

今年11.11，京東直播將攜手雷蛇CEO、魚躍家用事業(yè)部CEO、美贊臣全球購CEO、Beaba CEO、小米中國區(qū)副總裁等100多個品牌總裁，展開多達300余場直播。這些總裁們將化身趨勢分享家，解讀包括悅己進化論、宅家自由派、自然美出圈等在內(nèi)的七大新消費模式，并發(fā)布包括趨勢指標一鍵指南、值得買(300785,股吧)好物、先看視頻再看評價、種草秀搶鮮賞好物等趣味內(nèi)容的趨勢清單。此外，他們還將講述品牌背后的故事，開啟總裁免單抽獎和萬元錦鯉紅包等互動玩法及專屬優(yōu)惠。

同時，京東內(nèi)容生態(tài)也采取了“BOSS+明星”聯(lián)合直播的模式，其中包括王源、張藝興、鄧倫、范丞丞、陳小春、蘇醒、劉語熙、彭楚粵、高秋梓、韓路、李鑫一、周韋彤、張鑫、MISS韓懿瑩等數(shù)百位超級明星。

不僅如此，各路達人也紛紛加入了這場咖位十足的直播盛宴，不僅帶來了眾多專業(yè)產(chǎn)品測評，還在微信視頻號展開了“10大話題+100大品牌+1000位達人+10000場直播”，讓消費者隨時享受趨勢好物與滿滿福利。

更專業(yè)的貨為用戶種最“靠譜”的草

上述報告顯示，Z世代喜歡探索新奇消費，追逐潮流，并在很多品類上都充當(dāng)著消費先鋒的角色。對此，京東內(nèi)容生態(tài)持續(xù)加強“選品的專業(yè)化”和“內(nèi)容的專業(yè)化”。

作為史上“商品最多、價格最優(yōu)、服務(wù)最好”的一屆京東11.11，今年京東不僅將聯(lián)合廣大品牌、商家、農(nóng)戶帶來超4億件新品和超7億件的國潮商品，各熱門品類也相繼推出了最超值福利。京東內(nèi)容生態(tài)也將從中選擇最適宜的商品，同時還將更加注重人與貨的高度匹配。

京東內(nèi)容生態(tài)還首次提出了“發(fā)現(xiàn)者”的概念，即人人都是發(fā)現(xiàn)者，人人都是種草官，建立“逛京東、有新發(fā)現(xiàn)”的用戶體感。同時，其以趨勢好物為核心，通過直播、短視頻、圖文的一體化，實現(xiàn)圈層人群全覆蓋和站內(nèi)外的全域聯(lián)動，為品牌、商家、達人提供更多元、更高效的營銷場景。

有了貫穿整個流程的“專業(yè)化”，京東內(nèi)容生態(tài)已實現(xiàn)用戶有明確購物意向時，給予其更高的效率，在不明確購物意向的情況下，依然能夠通過專業(yè)的內(nèi)容和超值好物幫助用戶確立更明確的購物決策，真正做到了“用專業(yè)的力量種專業(yè)的草”。

標簽：內(nèi)容生態(tài) 京東雙十一年輕消費者優(yōu)質(zhì)視頻